该方案的基本结构和主要内容如下：
1、确定调查的目的和使命。
调查的目的是指特定调查主题要解决的问题，即为什么要进行调查，要了解和解决什么问题，调查结果有什么用处。调查任务是指在既定的调查目的条件下，在市场调查中应当获取什么样的信息以满足调查的要求。
明确调查的目的和任务是调查方案设计的首要问题，因为只有明确了调查的目的和任务，才能确定调查的对象、内容和方法，才能确定市场调查。成为目标。
2、确定调查对象和调查单位。
确定调查对象和调查单位的目的是明确谁将被调查以及谁将提供信息的问题。调查对象是根据调查目的和任务确定的一定时间和空间范围内被调查的整体，是由许多客观存在的、具有一定共同性的个体单元组成的整体。调查单位是调查人群中的各个个体单位，是调查项目的承担者或信息来源。
3、确定调查项目。
调查项目是调查单位要调查的内容。调查项目的确定取决于调查的目的和任务，以及被调查者的特点和数据收集的可能性。
4、设计问卷或问卷。
调查项目确定后，可设计调查表或问卷，作为市场调研的工具，收集市场调研数据。问卷或问卷可用作书面调查的记录工具或口头询问的大纲。问卷是调查项目按一定顺序排列在十字形表格中的一种形式。
问卷是根据调查项目设计的对被调查者进行调查、询问和填写的试卷，是市场调研收集数据的常用工具。本章的第四部分将专门讨论问卷或问卷的设计。
5、确定调查的时间和持续时间。
调查时间是指调查数据的时间，即应该收集调查对象的数据的时间。确定调查时间以保证数据的一致性。否则无法对数据进行分类汇总，导致市场调查无效。调查周期现象时，应确定数据或指标项的起止时间；在考察时间点现象时，应明确统一的标准时间点。
调查期是指整个调查工作所占用的时间，即一项调查工作从策划调查到调查结束所用的时间长度。一般而言，应根据调查题目的难易程度、工作量的大小、时效性要求，合理确定调查期限，制定调查时间表。
6、确定调查的方式和方法。
市场调查方法是指市场调查的组织形式，通常包括市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查和非概率抽样调查。调查方法的选择应根据调查的目的和任务、调查对象的特点、调查费用的多少、调查的精度等。
市场调查方法的确定应综合考虑调查数据的收集难度、调查对象的特点、数据获取的来源、数据的质量要求等。如果调查主题涉及范围大、内容多，应选择多种调查方式获取数据和资料。既要获取现成数据，也要获取原始数据。
7、确定数据组织计划。
数据整理是对调查数据进行处理、整理和系统化开发的过程，其目的是为市场分析和研究提供系统化、有组织的综合数据。为此，应确定数据整理计划，并对数据的审查、修订、编码、分类、汇总和呈现做出具体安排。大规模的市场研究还应安排软件开发或采购的计算机化自动聚合。
8、确定分析研究的方案。
市场调查数据的分析研究是对调查数据进行深度处理的过程。为此，应制定分析研究的初步方案，对调查报告的原则、内容、方法、要求、编制调查报告、结果公布等进行安排。
9、确定市场研究的时间表。
10、市场调研预算。
在做预算时，尽可能综合考虑可能发生的费用，以免造成不必要的麻烦，影响日后调查的进展。比如预算中没有鉴定费，但要求调查后对结果进行科学鉴定，否则不能公布或授予。
在这种情况下，课题组将面临非常被动的局面。当然，不要列出不必要的开支。必要的费用也应仔细计算，做出合理的估计，不得随意申报。不切实际的预算将不利于研究提案的批准或投标。因此，既要全面细致，又要实事求是。
11、为调查制定组织计划。
调查组织计划是指为保证调查工作的实施而制定的具体人力资源配置计划。调研工作的分工等。企业委托外部市场调研机构进行市场调研时，还应当约定双方的负责人、联系人及联系方式。
12、写一份市场研究提案。
上述市场调研方案设计内容确定后，市场调研规划师可编写市场调研方案报企业领导批准，或作为委托人与调研项目承担方签订的合同或协议的主体.
市场调查计划的组成部分包括标题、引言、正文和附录。其中，主体部分主要包括以上十一个方面的内容，也可以列在附录中。附录主要包括研究项目负责人及主要参与者、抽样方案及技术说明、问卷及相关技术说明、数据处理软件等。
金龙华
