正如上次提到的，程序化广告解决了实时决策和个性化广告需求的问题，得到了广告主的广泛认可。最初，程序化广告只有 RTB（公开竞价）作为交易模式。虽然实现了实时决策，逐步实现了从“买资源”到“买人”的转变，但局限性也很明显：首先，RTB是一个广告网络。在此基础上发展起来，就诞生了有效广告的基因，也就是说，在哪个网站，在哪里投放广告，价格是多少，一天能投放多少，这一切都是不可预测的。其次，广告网络的流量“混杂”，流量质量参差不齐，作弊严重，无法被品牌广告主认可。
那么，对于品牌广告这个巨大的市场，我们如何才能帮助品牌广告主既享受程序化广告的优势，又避免RTB广告带来的上述问题呢？于是，私人交易市场（Place）的概念诞生了。所谓私下交易市场，可以看作是传统品牌合约广告和程序化广告的有机结合。在下单过程中，代理公司还是要向媒体提交媒体排期计划（要下单的资源、时间和价格），唯一的区别是在提交下单计划时，必须指定一个DSP平台作为广告配送环节的技术服务商；在广告投放环节，媒体在广告曝光前通过ADX实时将流量转发给DSP。 DSP收到请求后，根据流量的特点和广告主的投放策略，决定是否投放广告和投放。哪个广告。
PMP广告有效继承了合约广告和RTB广告的优势。在下单环节，和合同广告一样，由于媒体计划和排期明确，可以确定主要的广告位、价格和排期。 ，避免RTB广告流量“质量差”、价格和投放量不可预测的问题；在投放环节，由DSP平台实时完成投放，避免了合约广告无法实时、全媒体优化的问题。
PMP 的优点
后来IAB对程序化广告的交易模式和定义进行了标准化，将程序化广告按照是否出价和是否预留（保证）库存分为四种交易模式，如下图：
四种程序化交易模式
（保证交付优化）：有价格保证的交付方式。广告主以固定价格从媒体购买要投放的资源，并承诺一定的投放量。同时，媒体必须向广告商承诺库存。这种交易模式也称为PDB（买入）或GPB（买入）。
Fixed Rate（非保留固定价格交易）：保证价格但不保证数量的交割方式。广告主以固定价格从媒体购买（价格一般低于保证价和保证量）但不承诺投放量。资源，媒体也不需要向广告商提交库存。这种交易模式也称为PD（Deal）。
Only（基于邀请的竞价交易）：一种基于邀请的竞价投放方式，只有媒体邀请的广告主才能通过竞价投放广告。邀请招标一般只适用于优质媒体资源的剩余流量变现。这种交易方式也称为PA()。
公开（Open ）：一种公开竞价投放方式（即RTB），所有的广告主都可以通过竞价方式投放他们的广告。公开竞价通常用于通过常规媒体资源的剩余流量获利。这种交易模式也称为 RTB（实时）。
刘同
