今年是胡润研究院自2005年以来连续第14年发布胡润我国品牌榜。根据榜单数据入选的企业包括先进制造、房地产、大健康、云计算、服装等17个行业。上榜的公司茅台、中华、天猫，前三名都不在乎。胡润品牌榜的企业涵盖了生活中的所有毛细血管，但我相信大家最关心的还是我们的衣食住行。今天我们不谈论食物、住所和旅行。我们来说说入围品牌中的一个服装品牌。海澜之家，胡润品牌榜首个A股服装公司，这个服装品牌为何连续6年占据榜首？
首先，我们需要看看如何计算一个公司的品牌价值。这里我们需要了解一种方法，那就是“市场结构模型法”。无论什么品牌的价值都必须经得起市场的考验——不同品牌的品牌价值与品牌的市场占有率、市场盈利能力和市场开拓能力呈正相关。同时，考虑市场不确定因素对品牌价值的影响，可以准确评估品牌价值。
我们先来看看海澜之家的市场占有率，我们会发现，截至2019年，海澜之家已经生产了多个服装品牌，包括、海澜之家、黑鲸、海澜之家蓝优衣、AEX、OVV、颖的宝贝，男孩女孩等；
而这些品牌的组合构成了海澜之家服装市场的市场份额。截至2018年，海澜之家在机车市场占有率4.6%，连续5年占有市场占有率。第一的。这证明了海澜之家品牌的市场占有率稳居第一。
从市场盈利能力来看，海澜之家的盈利能力同样可圈可点。从截至2019年第三季度末的数据来看
海澜之家三季度净利润为26.16亿，占总资产2.73.93亿的9.5%。预计到四季度末，海澜的净利润占家族总资产的比例仍应在2位数以上。过去几年，海澜之家的净利润除以总资产期间一直稳居2位数以上。在服装大佬痛哭的情况下，海澜之家完全是在利用服装行业不该出现的业绩来谋取利润。 .
从市场开拓能力来看，虽然目前海澜之家的销售增长缓慢，这是整个服装行业面临的问题，但2017年海澜之家打造了众多品牌，包括：海澜之家蓝友衣、黑鲸鱼、AEX、颖的宝贝、OVV；海澜之家在拥有众多新品牌的同时，拥有了新的业绩增长动力。公司业绩的进一步提升也成为了无限可能。
海澜之家是如何一步步让品牌变得如此有价值的？这得益于海澜之家多年来的稳健发展。 2008年以来，海澜之家的市场占有率呈现快速增长的趋势；原因是公司疯狂开店；在众多服装企业因门店租金和成本居高不下而停滞不前的情况下，海澜之家可继续加速扩张。这与公司的商业模式密不可分；海澜之家除“三佳诺”品牌采用传统的自主生产经营模式外，其余品牌主要采用加盟店模式。
一般模式为：【总部品牌管理】-【生产外包】-【综合仓储物流】-【连锁销售】
也就是说，海澜之家主要从事品牌经营，外包生产工作，前台销售靠加盟店收费，让你可以专注于高附加值的部分；这使得海澜之家通过这种商业模式，具备了线下扩张的先天优势。开的店越多，海澜之家的线下影响力就越大。
为了在传播渠道上打造品牌影响力，海澜之家从2014年开始就成为了很多综艺节目的老熟人；
记得当年《好声音》很火，经常看到王老吉的广告，王老吉也很火；
海澜的家也走上了类似的道路。
海澜之家赞助的众多知名节目包括《奔跑吧~兄弟》、《最强大脑》、《蒙面歌王》、《欢乐喜剧人》等综艺节目。
通过综艺广告、明星代言等整合营销模式，在消费者心中树立品牌形象。
这就是海澜之家通过系统化、规模化、多元化的宣传模式，让海澜之家各个品牌受到广泛关注，也让海澜之家在消费者的情感上不断产生共鸣。为品牌打造更深层次的情感内涵和影响力。
从胡润百富榜来看，任何一个品牌的成长和崛起，都离不开自身的商业模式、品牌营销、自身企业的管理等等。而海澜之家连续蝉联服装品牌第一，也标志着凤凰单车、褪黑素、佰草集、大白兔等众多中国老字号品牌的升级点。另一个中国品牌的崛起。
高龙
