一、目标群体需求分析：
广告，广告，就是广告你的信息。大多数人在看到广告之前并不了解您。
而是将你的信息与新闻信息混在一起，不引起用户警惕，用有价值的内容吸引用户点击，从而引起用户兴趣，实现用户转化。
在这个过程中，用户首先对广告信息不感兴趣，他关心的是新闻信息等信息。信息流广告让消费者在阅读新闻信息的同时关注广告主的产品，引导用户产生感性消费，实现转化。在这个过程中，只有抓住用户的兴趣点和关注点，才能触发用户的点击。
因此，在投放信息流广告之前，我们需要分析目标用户的需求。
我的目标客户购买我的产品和服务有哪些痛点？
为什么我的目标客户会关注我的产品和服务？
目标客户会在哪些场景下应用我的产品服务？
当我的目标客户遇到问题时，我的产品服务会在解决问题时使用哪个选项？
采用什么样的角色声音更容易被目标客户接受？
目标客户的人口统计资料是什么？…
不是根据自身的产品属性和主观性来决定宣传的方式，而是站在用户的角度，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，为不同的用户创造不同的场景来打动用户，或者激发有相关兴趣的用户 专注于购买自己的产品，有效实现转化。
二、广告形象设计：
在确定了用户的人群画像后，我们将开始广告素材的创意设计。
信息流广告通常有两种样式：大图和三小图。根据频道不同，具体画面规格也不同，展示位置也不同。一般来说，三张小图的风格显示出较高的点击率，所有广告主都倾向于选择效果较好的三张小图。
选材时要注意与标题的一致性，以最大限度地发挥展示效果。具体的图片信息和文案信息在用户充分分析后基本已经敲定，剩下的就是让边框更丰满，精心雕琢，让效果更好。
三、登陆页面的逻辑顺序：
理清思路后，就需要考虑如何设计落地页了。因为落地页影响用户的转化，所以在设计落地页的时候，我们还需要了解广告主的广告目的，有针对性地设计转化方式。
一般的广告目的是：以类目为主，促使用户点击下载APP；引导用户参与活动并留下电话号码等个人信息；进行在线咨询，实现用户转化，产生购买行为，多用于服务产品。
为了吸引用户的兴趣，保证用户的访问时间，降低跳出率，在设计落地页的时候，一定要注意内容的逻辑。
如何保证落地页内容的逻辑性？你可以这样做：
描述一开始的痛点，让用户产生共鸣；提出可能的麻烦或后果，引起用户的焦虑和焦虑；此时，提出产品提供的解决方案以满足用户需求。
为了打消用户的顾虑，需要为品牌背书，增强信任；与竞品比较，进行风险评估，排除疑虑；最后，通过第三方评价，用共同的心理促进用户转化。
在落地页设计中，应根据页面适当设计转化按钮，方便用户转化，但不能超过2个，以免给用户造成负面情绪。
四、信息流广告后台投放设置
在目前的主流平台中，背景基本一致，都有全面的设置和分类。您只需要根据之前的用户画像进行设置，筛选客户，并将信息展示给您的目标客户。
通常主要从这几个方面来设置：年龄、性别、爱好、行为习惯、手机系统等。
针对IOS和时，需要分别测试。同一类型下，不能选择同时启动。与端相比，IOS端流量较低，但ROI较高。
五、促销数据跟踪
广告推出后，并不是万事大吉，真正的考验才正式到来。
广告投放后，我们需要对广告投放后的数据进行监控和跟踪，选择我们认为合适的统计工具。
记录每一次转化，检查设置的转化按钮是否达到目的，分析各个阶段的设置是否对用户转化有影响，在哪些方面？
通过分析数据和信息，调整广告投放，优化广告投放效果
六：A/B创意计划测试
信息流广告没有一种万能的方法。只有通过持续投放，收集真实用户数据，根据数据反馈不断调整，才能不断完善广告投放方案。
信息时代，信息变化非常快，产品的痛点和场景并不独特。只有经过时间的考验，我们才能找到最佳的创造性解决方案。
在信息流广告投放中，根据收集到的用户数据，不断完善用户画像，在投放过程中不断优化投放效果，最终获得最佳的实际投放效果。
张同一
