身边许多朋友都在做新媒体运营,可是在小编看来,恐怕连运营是什么意思都不知道吧。许多人都在说自己是做新媒体的,是做新媒体的什么呢?最基础的工作就是编辑,编辑一些文字,找一找插图,排个版,发出去。然后分享朋友圈,找亲戚好友转发一下。一个月下来,也涨不了多少粉。
那么,想要从小编晋级成产品经理,怎么去历练呢?第一步就是分析大号,看牛人们怎么做。
如果一个公众号小编,没有看过200个号,每个号没有看过100篇文章以上,那就很难说的上对公众号有所研究。分享拆解大号的方法,就是教你在做公众号的竞品分析,而且是可以直接拿去实战应用的。
为什么要拆解公众号
一、竞品分析
1、用作内部讨论
我们都知道产品经理经常需要做竞品分析,去分析别人家的APP或者别的产品。
竞品分析是为了更好的了解别人的情况,学习人家的优势,弥补自身的不足,以借鉴和调整自己的战略方向。
那同样,做公众号也需要做做这样的竞品分析才行,拆解一个公众号的过程就是在做竞品分析的过程。
有一个段子叫,你丫才是小编,我是产品经理。其实真的希望小编可以把自己当做产品经理。
2、研究底层逻辑
拆解一个公众号,有助于你了解他的底层逻辑。
新闻采访稿里面的内容,大多都浮于表面,没有太多营养和价值。
公众号运营者出来分享经验,也都会去美化自己的发展过程。可能他早期用了很多暴力涨粉的方法,用了许多运营的手段,但是他分享的时候,都一定会说,嗯,我们就是靠内容涨的粉。
所以自己去拆解一个公众号,有助于你拨开那层面纱,去发现公众号运营背后的底层逻辑。
很多人研究一个公众号,经常就是把他现在的运营状况,标题、写作方法、选题方向等等分析一下,就觉得把一个公众号研究过了。
一个公众号现在做的很大,说明他过去做对了,但并不代表他今天做的事情就是对的。
你必须要了解,他是怎么走到一步一步走到今天的,当时环境状况怎么样,他是怎么应对的,为什么要采取这些措施等等。
知道一个号怎么走到今天,你才能看懂他现在为什么这样做,也才能知道他未来会到哪里去。
3、制定作战计划
而且在拆解一个大号的时候,经常可以收获很多大号的运营小技巧、小方法。有些是可以直接拿过来应用的。
比如入江之鲸,每篇文章都是三小节,三个故事,每个小故事最后都会用一两句金句作为结尾,然后把这个金句加粗和变颜色,格外突出和强调。
读者在转发和分享朋友圈的时候,很多就是直接复制这些金句作为评论的,这样能提高一点分享率。
这样的一个技巧,就可以直接拿过来应用。
你说这样的小技巧,这样的改进,它真的那么有用吗?不知道。可能你借鉴学习了各种东西,做了很多很多的改进,在相当长一段时间内,都看不到有什么变化和效果。
但是当你持续不断吸收和借鉴别人的各种技巧,不断去优化和打磨你的产品,忽然有一天你就会发现,其实自己已经跑出去很远了。
很多几年前的十万+爆款文章,营销套路,拿到几年后,改头换面拿出来,它还是会成为一篇十万+。
一篇文章之所以成为十万+,一定是搔到了人性的某个痛点,而人性是不会变的。
新媒体就是要用最新的技术,去满足人类最原始的需求。